衡陽市金伯利鑽石市場調查報告(DOC 45頁)

引言....3
一、內容摘要....4
二．金伯利公司簡介....5
三．調查報告正文....6
1.調查設計與組織實施....6
1.1 調查目的....6
1.2 調查方法....7
1.3 調查內容....7
1.4 抽樣方案....8
1.5 統計分析方法....8
1.6 調查預算與經費....8
1.7 調查進度....9
2．初步描述性統計....10
3.調查的主要統計結果....16
3.1 衡陽首飾市場情況....16
問題2.1 結婚購買意向....16
問題3 再次購買意向....17
3.2 衡陽鑽石市場情況....18
問題4 鑽石的象征意義....19
問題5 購買鑽石首飾的原因....20
問題6 喜歡的鑽石首飾....22
問題7 影響購買鑽石的因素....22
問題8 購買鑽石的價格範圍....23
問題9 購買鑽石的地點....25
問題10 對鑽石品牌的態度....26
問題11 金伯利的品牌認知度....27
問題12 金伯利的廣告效果....28
問題13 購買鑽石時擔心的問題....28
問題14 購買鑽石飾品最注重的三項....30
問題15 對購買鑽石首飾售後的要求....31
問題16 對金伯利“六保”的認知度....31
問題17 消費者對“六保”中最注重的三項....33
3.3 SPSS分析....34
3.3.1性別與再次購買首飾的關係....34
3.3.2 收入與選擇購買鑽戒價格範圍的關係....34
3.3.3 品牌的認可度與願意購買鑽戒價格的關係....35
3.3.4 結婚購買意願與再次購買意願的交叉表....36
4.綜合分析....37
4.1調查情況概述....37
4.2廣告情況分析....39
4.3 SWOT分析....40
四．可行性建議....41
五、調查限製條件....43
一、時空限製....43
二、技術限製....43
三、資金限製....44
六．附錄....44
1.調查工作任務分配：....44
2.公司成員表....44
3.部分原始問卷....45
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