某家居城上市戰役攻略(ppt 44頁)

一、上市戰役的進攻目標
二、上市戰役的整合傳播策略
三、五大兵團的進攻
四、錦繡天河上市戰役攻略圖
五、報紙廣告表現
六、電視廣告表現
七、促銷活動配合
八、宣傳物料配合

一、上市戰役的進攻目標
1、迅速打響錦繡天河的知名度；
2、引起社會轟動和消費者的高度關注；
3、讓消費者對錦繡天河有基本輪廓（定位）的認知和理解，亮相就獲得美好的第一印象；
4、吸引成千上萬消費者現場參觀和領頭羊式買家踴躍購買，人氣興旺。
二、上市戰役的整合傳播策略
1、隆重宣告錦繡天河的品牌定位形象：新廣州人性家居第一區，錦繡天河——一個心情盛開的地方。以其高人一等、鮮明獨特的品牌形象，脫穎而出，眼前一亮。
2、按照錦繡天河的品牌定位形象，進行整合傳播，在上市期，即在錦繡天河連續劇的第一幕，集中力量對錦繡天河基本輪廓（定位形象）的打造，夯實錦繡天河的知足點，不是羅列眾多賣點。
3、五大兵團協同進攻，各領軍令，各司其職，但步調一致，目標統一，從不同角度向總目標進攻。而不是各吹各的號，各唱各的調。

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