神州行規劃品牌傳播會規劃(PPT 59頁)

神州行品牌回顧
近期品牌經營策略
品牌傳播策略
主要內容
聯通“如意通”是如何進行傳播的？
·品牌定位：是麵向普通大眾提供的實惠方便的移動通信服務
·利益點：預付費方便，話費也便宜，網絡越發成熟、穩定
·廣告策略：理性訴求+感性訴求有效結合
-理性訴求：促銷或資費優惠信息
-感性訴求：突出聯通希望幫助用戶“輕鬆生活更如意”的態度
·表現方式：平鋪直敘式
·調性：生活化，輕鬆
“小靈通”是如何進行傳播的？
·品牌定位（從用戶感知看）：便宜的用於本地通話的移動電話
·利益點：話費便宜，可移動，（05年開始）機卡分離
·近期廣告策略：兩性訴求雙管其下
-功能性訴求：機卡分離
-情感性訴求：我們關注你的健康，綠色小靈通手機
·表現方式：擬人化+平鋪直敘式
·調性：大眾化，生活化，輕鬆
“小靈通”廣告
小靈通廣告
“神州行”與競爭品牌的訴求比較
2006年神州行品牌傳播重點工作
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