品牌策劃案例課件(PPT 83頁)

沒有好創意就去死吧
聖象--讓生命與生命更近些(1999~2000年)
整體大於整體各部分的總和
找到四個穴道
整合營銷傳播也有四個穴道：
學會像魚一樣地思考
地板購買形態
傳播的整合
聖象地板整合營銷傳播
美的經營／哲學的經營
為每塊地板寫一首詩
聖象詩選
我們的理想是創造一個品牌帝國
聖象地板與生俱來的優勢
聖象廣告片的創作策略
聖象品牌規劃
聖象品牌形象的廣告片
讓生命與生命更近些
聖象品牌功能篇廣告片
攝影花絮之一：磨掉了一隻鞋底
拍攝花絮之二：自製小鞭炮
拍攝花絮之四：讓100克看起來像500克
拍攝花絮之五：客串了一回跑龍套
捉住每一個一閃而過的消費者
品牌力的積累
報紙文案係列
聖象愛心大行動
好地板自己會說話
奔跑的聖象：沒有一片叢林是安全的
一、聖象麵臨的三大衝擊
二、同質化--聖象成為最佳偷獵目標
三、刺刀見紅--終端爭奪戰的惟一真理
四、專賣店體係--射線、輔助線和延伸線
五、區域差異化--360度戰線已經形成
六、降價--要麼你顛覆別人，要麼被別人顛覆
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