新可口可樂上市案例(PDF 30頁）

可口可樂發明者約翰·斯蒂斯·彭伯頓（John Styth Pemberton）曾在內戰期間擔任美國藥劑師、美利堅邦聯騎兵隊長，內戰之後，約翰·彭伯頓定居在亞特蘭大，從此開始了他的商業之旅，彭伯頓主要是銷售成藥，比如三肝丸和止咳糖漿。1885年，彭伯頓發明了法式葡萄酒可樂——“一款有助於緩解神經的酒精飲料”，並為其注冊商標。這款飲料的命名來源於它的成分：古柯葉和葡萄酒。一年後，彭伯頓去掉該飲料中的葡萄酒，添加進可卡因和咖啡因，新型飲料“可口可樂”便由此誕生了。可口可樂最初是由使用過的啤酒瓶盛裝，在各處冷飲櫃台進行分銷。考慮到兩個“C”如果改成斯賓塞體字形會更具有廣告效果，所以彭伯頓的朋友建議將名字進行更改。在彭伯頓看來，可口可樂是一款頭疼緩解劑，輔之以解酒功能，而不是提神劑。在一次意外中，一名藥劑師發現摻入蘇打水的可口可樂風味更佳，就這樣，我們所熟知的可口可樂誕生了。 2年後，彭伯頓將專利權僅以2300美元賣給了艾薩·凱德勒（Asa Griggs Candler），這位喬治亞州的小男孩一躍成為了藥劑師。彭伯頓堅信可口可樂的銷售仍在各藥房占領先優勢，他也表示不希望對他的產品進行昂貴的裝瓶操作。1888年，彭伯頓在貧困中去世，葬在一處不知
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