伊利LGG酸牛奶公關傳播方案(PPT 42頁)

思考
背景分析
競爭者－蒙牛
競爭者－光明、三元
LGG分析
競爭分析
受消費者分析
消費者使用和購買動機分析
挑戰
目標
策略建議 — 主線傳播
LGG益生菌階段推廣步驟
執行計劃
核心傳播規劃（1）
核心傳播規劃（4）
競爭對手應對
體育素材的使用
5月計劃
稿件計劃
5/15乳酸菌與健康國際研討會傳播策劃
5月底6月初啟動促銷的PR配合策劃
5月TV節目策劃
5月活動策劃（1）
5月活動策劃（2）
5月專欄策劃
核心媒體操作
策略建議 — 傳播策略
策略建議 — 公關策略
公關效果

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