中華老字號品牌創新模式研究論文(PDF 66頁）

3. 薛冰 老字號保護與發展的研究[學位論文]2008
3.1 “中華老字號”品牌創新動因
3.1.1 科技進步是品牌創新的催化劑
3.1.2 市場競爭加速品牌的優勝劣汰
3.1.3 消費需求變化影響品牌美譽度
3.1.4 品牌老化的危害
3.2 現階段“中華老字號”品牌創新存在的問題
3.2.1 品牌管理意識淡薄，品牌維護不足
3.2.2 未能充分利用原有知名品牌作為發展和壯大的手段
3.2.3 產品創新、品牌文化創新缺失
3.2.4 品牌管理機製老化、組織創新意識不強
3.2.5 營銷創新意識薄弱
3.3 現階段“中華老字號”品牌創新存在問題的成因
3.3.1 體製和曆史原因
3.3.2 “中華老字號”企業自身原因
3.3.3 企業外部的原因
4.1 技術創新模式
4.1.1 技術創新模式的內涵
4.1.2 技術創新模式的特點與優勢
4.1.3 技術創新模式的成功案例及適應範圍
4.2 製度創新模式
4.2.1 製度創新模式的內涵
4.2.2 製度創新模式的優勢
4.2.3 製度創新模式的成功案例及適應範圍
4.3 組織創新模式
4.3.1 組織創新模式的內涵
4.3.2 組織創新模式的優勢
4.3.3 組織創新模式的成功案例及適應範圍
4.4 營銷創新模式
4.4.1 營銷創新模式的內涵
4.4.2 營銷創新模式的優勢
4.4.3 營銷創新模式的成功案例及適應範圍
5.1 政府支撐體係
5.1.1 保護“中華老字號”品牌的政策支撐
5.1.2 促進“中華老字號”品牌創新的政策支撐
5.2 企業發展支撐體係
5.2.1 培育重品牌創新建設的企業文化
5.2.2 積極開展品牌創新活動建設
5.2.3“中華老字號”企業人才戰略
5.3 市場導向支撐體係
5.3.1 按市場體係準則規範“中華老字號”市場行為
5.3.2 整頓經濟秩序，規範“中華老字號”市場行為
5.3.3 建立自律機製，規範“中華老字號”市場行為
5.4 社會公眾支撐體係
5.4.1 社會服務體係
5.4.2 社會監督體係
5.4.3 社會輿論體係
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