某品牌策劃方案(PPT 161頁)

整合品牌，提升傳播銷售力（藍月亮品牌整合傳播策略）
我們的任務——傳播扮演的角色
整合的力量
一、傳播策略製定的依據
一切從消費者的需求出發
1、根據消費者分析市場
市場空間廣闊
產品多元化
功能個性化
2、根據競爭對手分析市場
不同的區域對手不同
不同的產品對手不同
3、從消費者角度看藍月亮
我們怎樣洞悉消費者
洗滌用品消費習慣
立體需求模式
超市的魅力
購買係列化
忠誠於品牌
消費者心中的藍月亮
專業、有品位的品牌形象
不容忽視的老用戶資源
親和力稍顯不足
品牌資產累積不夠
小結
4、消費者企業管理
消費者寫真（利箐）
消費者寫真（何雪林）
消費者寫真（梁蔓立）
消費者寫真（梁蔓立）
她們的共性
5、SWOT分析
優勢
劣勢
機會
威脅
二、整體品牌策略
策略指引
1、目標消費群定位
目標消費群基本特征
目標對象生活形態描述
目標消費群需求
“母親——媽媽”的聯想檢測
2、品牌的立體定位
品牌立體定位的分解結構
品牌的立體定位分解
為了增加藍月亮的品牌親和力和目標受眾對藍月亮的認受性，我們把藍月亮擬人化
如果將藍月亮比喻成一個人……
從消費者角度看藍月亮……
品牌定位
對消費者的利益承諾
藍月亮的品牌口號
藍月亮的品牌個性
藍月亮的品牌形象
藍月亮的傳播調性
原則：品牌的整合
目的
整合品牌的手段
品牌形象及包裝創意介紹
品牌的演繹與產品的關係：品牌屋
產品形象創意介紹
第三部分 整合傳播策略
傳播目標
傳播信息組合模型
原則一：市場區域策略
市場類別及劃分依據
基本市場策略
區域市場推廣手段組合
原則二： 挖掘購買誘因
購買誘因
表麵誘因
深層誘因
階段劃分及目標
階段推廣總表
第一階段：品牌整合
第二階段：夏季產品推廣
第三階段：冬季產品推廣
公關、促銷建議
公關：愛家會
公關：好媽媽計劃
促銷：集條形碼抽大獎
促銷：藍月亮春季特惠大行動
促銷：藍月亮洗滌精品超市
溫暖家庭多色彩 - 兒童繪畫比賽
溫暖家庭多色彩 - 兒童繪畫比賽(續)
獎品建議
媒介策略原則
客戶簡報
廣告目標
從媒體角度出發我們需要考慮的因素
目標對象
目標對象界定
媒介目標對象的設定
媒介目標的媒介接觸習慣
回顧：洗手液媒介投放狀況
回顧：洗手液電視投放
我們選擇的媒介建議
電視廣告投放原則
電視投放的基本要點
電視廣告投放量製定的三大因素
如何把錢用在刀刃上？
中央台的運用
中央電視台各頻道收視比較
節目的選擇
報章廣告投放原則
戶外廣告投放原則
如何分配我們的預算？
廣東應該怎麼辦？
決勝賣場（藍月亮賣場推廣策略建議）
賣場推廣原則
賣場推廣的重要性
賣場推廣的“五化”目標
賣場推廣的總體方針
賣場推廣的“信息接收”原則
賣場推廣的“流動發布”原則
有效產品陳列的五大定律
賣場推廣的管理規範
賣場推廣的執行監察
藍月亮賣場推廣示範
藍月亮主題畫麵
藍月亮吊掛海報
藍月亮掛畫
藍月亮吊旗
藍月亮吊牌
藍月亮洗手液燈箱廣告
藍月亮洗手液吊掛海報
藍月亮洗手液掛畫
藍月亮洗手液吊旗
藍月亮洗手液吊牌
藍月亮洗手液試用贈品
藍月亮洗手液方形/圓形堆頭
藍月亮大型促銷現場布置效果圖

..............................