某鑽石廣告策劃與設計方案(PPT 48頁)

快速增長，潛力巨大。
品牌眾多，集中度低。
需求多樣，理性消費。
價格混亂，良莠不齊。
側重產品，忽視服務。
昌吉鑽石的市場現狀：
金伯利目前所占市場份額
金伯利鑽石的市場定位
金伯利鑽石的市場問題
--存在的問題
渠道運作：以直營連鎖為主，自有資金壓力大，規模擴張受限製，經營風險偏大，成本偏高。
促銷宣傳：促銷活動形式花樣少，集中運作少和效率不高，資源整合不夠。
門店管理：門店出樣結構和數量不合理，櫃台布置和現場效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出。
人員管理：終端人員工作狀態不端正，對現場規範不能領悟，直銷技巧缺乏。
公共關係：對地方公共關係處理不貼切，對公司造成不良影響的事件處理不當，損害公司信譽。
金伯利鑽石的市場問題
知名品牌：金伯利鑽石知名品牌，在業內有一定的知名度，與此同時金伯也是專業的珠寶鑽石製作者和銷售商。
網絡健全：布局早，分布合理，覆蓋區域廣，運作良好。
產品豐富：自主設計生產或采購，產品式樣新穎獨特，產品結構合理，產線豐富。
專業團隊：多年經營，形成一定有效的經營管理機製和經營團隊。
資本優勢：資本運作和勢力比較雄厚。
市場巨大：國內經濟持續穩步發展，人口眾多，一部分先富起來，市場容量和增幅較大。
消費者對鑽石品牌的認可率
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