廣告策劃書講義(PPT 40頁)

2011年央視黃金資源廣告戰
本章內容
第一節廣告策劃的涵義與內容
二、廣告策劃的本質
三、廣告策劃的內容（P83-85）
四、廣告策劃的程序（P71）
廣告策劃程序圖示
第二節廣告策劃書的撰寫
目錄續
策劃小組名單
競爭對手廣告分析
策劃書推銷的技巧
2、回答問題的技巧
演示工具的運用
注意點：如何結束策劃方案的介紹
實例：”雪峰”係列茶品營銷策劃書
課堂案例討論
本章內容結束
第五章思考題

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