百事可樂產品互動的傳播方案(PPT 108頁)

四川百事可樂香港力佳傳播
互動的傳播策略的創作
一、為什麼需要媒介計劃
媒介預算的浪費
二、媒介計劃的引入
媒介的定義
媒介能做什麼？
三、媒介計劃
一個完整的媒介計劃應包括
媒介計劃
媒介目標是行銷策略的延長
媒體策略
媒介策略
媒體目標
目標對象
地理性考慮
當BDI碰上CDI...
媒介比重是輕重和大小的組合
媒介比重
決定媒介排期的因素有：
常見媒體行程模式
常見媒體行程模式
媒體選擇
媒體組合
大眾媒體接觸程度分析-北京
大眾媒體接觸程度分析-上海
頻道/節目選擇
頻道/節目選擇
頻道選擇
中央電視台各地收視率表現
媒介選擇
前麵所有媒介策略的思考全部落實在媒介計劃
常用媒介資訊支持
四川市場媒介接觸程度分析
TV表現
NP表現
RADIO表現
movie表現
四川市場媒介購買特性
如何有效利用四川電視台
影視文藝各地收視率表現
15檔影視文藝購買各地GRP表現
30檔影視文藝購買各地GRP表現
影視文藝與地方台購買組合30檔
百事可樂目標消費群媒介接觸習性分析
成都市場可樂類飲品投放情況（2001年7-9月）
四大品牌投資比例分析
四大品牌四川電視台投放情況表現
四大品牌成都電視台投放情況表現
四大品牌綿陽地區投放表現
四大品牌瀘州地區投放表現
百事可樂與可口可樂廣告策略對比
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