項目建設必要性分析教材(PPT 68頁)

第二章 項目建設必要性分析
第一節 市場分析的內容和方式
二、市場調查
三、市場預測
（二）預測的基本原理
第二節 產品的市場壽命期分析
二.分析原理
三.分析方法
（四）銷售增長率判斷法
第三節　產品的市場需求預測
三.移動平均法
四.指數平滑法
五.平均增長法
【例】某產品銷售資料如下:
(二)平均增長率法
六.因果相關分析法（回歸分析法）
單回歸分析法
【例】通過調查篩選，某地有資料如下：
從散點圖中可以看出x與y基本上是線形關係，可以選用一元線形方程：y=a+bx
七.趨勢外推法
【例】某公司以往各年度銷售額如下:
(二)指數曲線趨勢外推法
八.消費水平法
（二）需求的價格彈性
（三）需求的交叉彈性
【例】下麵是三組產品的價格和需求的統計數據，試分析每組中的產品之間的交叉彈性關係。
解：交叉彈性係數分別為：
九.最終用途法
第四節 產品的市場供給預測
三.競爭能力分析
（二）競爭力對比
（三）營銷策略研究
產品競爭能力分析
（二）產品競爭能力的分析方法
..............................