組織形象定位課程(PPT 55頁)

第四講 形象定位
何謂形象
形象＝本質×知名度
定位：源於產業的競爭
行銷觀點的定位
公關觀點的定位
市場定位
產品定位
品牌定位
組織形象（企業）定位
企業形象定位導向
行業與企業導向
2、企業導向
3、公眾需求導向
企業形象定位策略
1.挖掘型策略。
2.素描型策略。
3.發展型策略。
（二）公眾需求導向下的定位策略
1.利益定位策略。
（2）感性利益定位策略。
2.用途/場合定位策略。
3.使用者定位策略。
（三）競爭導向的定位策略
組織形象的作用
注意組織形象的幾個特點
有效定位的準則
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