項目定位體係與方法(PPT 46頁)

定位的概念：要從一個產品開始。那產品可能是一種商品、一項服務、一個機構甚至是一個人，也許就是你自己。但是，定位不是你對產品要做的事。定位是你對預期客戶要做的事。換句話說，你要在預期客戶的頭腦裏給產品定位。所以說，把這個概念稱作“產品定位”是不正確的，好像你在對產品本身做些什麼似的。定位並不是不包含變化在內。它也要變。不過，那隻是名稱上的變化，產品的價格和包裝事實上都絲毫未變。定位的基本方法不是創造出新的、不同的東西，而是改變人們頭腦裏早已存在的東西，把那些早已存在的聯係重新連接到一起。

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