B2B企業品牌的新媒體傳播策略研究(DOC 41頁)

第一章緒論.....1
1.1研究背景及意義.....1
1.1.1研究背景.....1
1.1.2研究意義.....1
1.2國內外研究綜述.....2
1.2.1國外研究綜述.....2
1.2.2國內研究綜述.....3
1.3SND公司簡介.....4
1.4相關基礎概念及理論.....4
1.4.1B2B企業理論概述.....4
1.4.2新媒體理論綜述.....5
1.4.3品牌形象理論概述.....7
1.5研究內容及方法.....8
1.5.1研究內容.....8
1.5.2研究方法.....8
1.6研究思路及創新點.....9
1.6.1研究思路.....9
1.6.2創新點.....9
第二章SND公司與思科公司使用新媒體傳播對比分析.....9
2.1SND公司品牌營銷手段.....9
2.1.1參加行業展會.....9
2.1.2舉辦專題研討會.....9
2.1.3設立企業官網.....10
2.1.4廣告投放.....10
2.1.5傳統直銷和渠道營銷.....10
2.1.6重點客戶合作發展.....10
2.2行業分析.....11
2.2.1政治環境分析.....11
2.2.2經濟環境分析.....11
2.2.3技術環境分析.....11
2.2.4產業環境分析.....12
2.2.5市場環境分析.....14
2.3SND公司與思科公司新媒體推廣策略對比.....14
2.3.1對新媒體的認知存在差距.....14
2.3.2在新媒體傳播實施層麵存在差距.....15
2.4SND公司新媒體傳播存在的問題.....17
第三章SND公司新媒體傳播策略.....19
3.1SND公司新媒體傳播可行性分析.....19
3.2SND公司新媒體傳播策略分析.....19
3.2.1製定清晰的傳播目標.....19
3.2.2準確定位受眾人群.....20
3.2.3組建專業的傳播團隊.....21
3.2.4選擇多元化傳播渠道.....21
3.2.5組織有效的傳播內容.....22
3.2.6建立長期的評估監測係統.....24
第四章SND公司品牌建設對策.....24
4.1SND公司品牌規劃力提升建議.....24
4.1.1促進SND公司品牌意識覺醒.....24
4.1.2落實SND公司品牌戰略規劃.....25
4.1.3加強SND公司品牌組織建設.....25
4.2SND公司品牌執行力提升建議.....25
4.2.1運用有效的品牌傳播方式.....25
4.2.2打造具備競爭力的企業產品.....26
4.2.3提高市場相關信息的洞察.....27
4.3SND公司品牌跟蹤管理能力提升建議.....27
4.3.1不斷提高產品質量和技術創新.....27
4.3.2重視品牌建設的管理保護.....27
4.3.3重視品牌建設的危機管理.....28
第五章 結論與建議.....29
5.1結論.....29
5.2建議.....29
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