產品生命周期產品線和品牌講義(PPT 64頁)

什麼是產品？
什麼是產品生命周期？
一個公司如何建立和管理它的產品組合和產品線？
一個公司如何製定更好的品牌決策？
第九章
管理產品.產品線和品牌
一什麼是產品？
WhatisaProduct?
Figure1.FiveProductLevels
FiveProductLevels
ConsumerGoodsClassification
ProductDesign
IDEA2013
2產品的生命周期
2.1產品種類、產品形式和品牌生命周期
4產品生命周期的其他形態
5風格、流行和時尚產品的生命周期
延長產品生命周期
二在產品生命周期的營銷戰略
1引入期的營銷戰略
引入階段
你會采取哪種新產品策略?
你會采取哪種定價策略?
開拓成功的案例
銥星公司申請破產保護
Schnaars對先發優勢的質疑
2在成長階段的營銷戰略
成熟階段的營銷戰略
4衰退階段的營銷戰略
產品生命周期概念的歸納和評論（1）
產品生命周期概念的歸納和評論（2）
二產品組合與產品線決策
1產品組合決策
P&G公司的產品組合
2產品線決策
(1)產品線的定義
(2)產品線分析
產品線的市場地位和前景
(3)產品線長度
產品線填補(linefilling)
(4)產品線削減
1什麼是品牌？
TheRoleofBrands
2014世界最有價值品牌
一個品牌所表達的6層意思
BrandEquityModels
FigureBAVModel
FigureBrandDynamicsPyramid
2品牌化決策一覽表
(1)品牌化決策：有品牌或無品牌
(2)品牌歸屬決策(brand-sponsordecision)
(3)品牌名稱決策
(4)品牌戰略決策

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