品牌定位教材(PPT 42頁)

第二章 品牌定位
第一節 品牌定位概述
三、品牌定位的意義
（一）品牌定位可以使企業在競爭中脫穎而出
（二）品牌定位有助於企業整合營銷資源打造強勢品牌
（三）品牌定位為顧客提供差別化利益
（二）品牌定位要與產品本身的特點契合
（三）品牌定位要依據企業的資源特征
（四）品牌定位要關注競爭者
（五）品牌定位要遵循簡單化原則
（六）品牌定位要始終如一，不要隨意改變品牌的定位
第二節 品牌定位決策步驟
一、確認品牌競爭者
二、評估消費者對競爭者品牌的看法
三、明確競爭者品牌的定位
四、分析消費者偏好
五、做出品牌定位決策
六、監控品牌的定位
第三節 品牌定位策略
案例：“樂百氏”的再定位
競爭品牌過多，購買分流造成樂百氏酸奶銷量增勢趨緩。
企業管理品牌的入侵造成樂百氏酸奶銷量增勢趨緩。
營銷渠道的潛力未充分發揮造成樂百氏酸奶銷量增勢趨緩。
廣告實際效果減少造成樂百氏酸奶銷量增勢趨緩。
其他定位策略

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