產品策略培訓教材(PPT 105頁)

凡客的戰線收縮與轉型
Contents
7.1產品和產品組合
產品整體概念（五個層次）
7.1.2產品的分類
產品組合的意義
7.1.4產品組合決策
增加產品組合的寬度：
寶潔公司的縮減策略
產品線延伸：向上延伸
向下延伸：
增加產品組合的關聯度：
7.2產品生命周期
產品生命周期各階段的特征
各階段的營銷策略
（二）成長期營銷策略
（三）成熟期營銷策略
（四）衰退期營銷策略
7.3新產品開發
新產品的類型
新產品的開發流程
開發成功的新產品，一般具備以下特征：
7.4品牌策略
7.4.1品牌和品牌價值
品牌的內涵
耐克的品牌認同
品牌的價值
2009全球最有價值品牌排行榜
7.4.2品牌與其他概念的關係
品牌的作用——為什麼需要品牌
品牌的作用——消費者為什麼需要品牌
案例分享——可口與百事之爭
案例分享
7.4.3品牌形象
7.4.4品牌符號
（1）易記憶
（2）有含義
（3）.受歡迎
（4）.可轉移
（5）.可調整
7.4.5品牌命名
品牌命名的原則
1.營銷層麵
2.法律層麵
3.語言層麵
品牌命名的流程
品牌命名策略
好的包裝自己會說話
——伊利嬰幼兒奶粉包裝設計
7.5包裝策略
包裝的構成
服務新利体育取现 組合決策
產品支持服務決策
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