新媒體環境下遼寧都市廣播發展策略研究論文(PDF 57頁)

0.2 研究現狀2
0.3 研究價值及創新之處....2
0.4 研究方法3
1 類型化廣播的興起..5
1.1 類型化廣播產生....5
1.2 社會經濟發展7
1.3 汽車工業興起7
1.4 都市生活類廣播的全國競爭力....8
1.5 遼寧都市廣播的市場競爭力9
2 新媒體與都市廣播發展11
2.1 新媒體的優勢......11
2.2 傳統廣播媒體的困境..11
2.3 新媒體環境下遼寧都市廣播的突圍之道..12
3 新媒體環境下遼寧都市廣播的創新與探索15
3.1 創新理念：歡樂生活..15
3.2 布局調整：類型化與格式化......16
3.3 受眾策略：窄化定位..17
3.4 內容為王：娛樂製勝..18
3.4.1 娛樂化產生原因19
3.4.2 廣播媒體的娛樂功能19
V
3.4.3 遼寧都市廣播的娛樂化....20
3.5 發展策略：差異化謀發展..22
3.5.1 節目內容大差異化發展....22
3.5.2 立足本土做文章23
3.5.3 時尚動感化包裝24
3.6 節目策劃：鐵三角模式......25
3.7 品牌策略：打造精品頻率..27
3.7.1 建設品牌頻率....27
3.7.2 打造聲音品牌....27
3.7.3 樹立品牌欄目....28
3.8 整合營銷：盈利模式與消費者研究..29
3.9 主持人：專業化發展..31
3.9.1 主持人向專業化發展32
3.9.2 服務類節目主持人向專家發展33
3.9.3 主持人形象多元化塑造....34
4 新媒體環境下遼寧都市廣播未來發展策略35
4.1 廣播新媒體化的可行性......35
4.1.1 新媒體化的技術可行性....35
4.1.2 廣播融合移動媒體....36
4.1.3 廣播融合互聯網36
4.1.4 微電台搭建受眾互動的新平台37
4.1.5 廣播新媒體化需謹慎39
4.2 引入播出季的節目範式......39
4.2.1 播出季39
4.2.2 開發新節目培養受眾期待......39
4.2.3 季播化節目提升品牌效應40
結束語..42
參考文獻......44
致謝......46
攻 讀學位期間發表論文以及參加科研情況......47
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