產品策略培訓課件(PPT 104頁)

了解產品的層次；
熟練掌握產品組合策略；
熟練掌握產品生命周期的策略；
熟練掌握產品包裝與品牌策略；
熟練掌握新產品開發策略；
4P理論
第5章 產品策略
產品策略
一、產品的概念
一、產品的層次（整體概念）
產品---案例
三、產品和服務決策
1、產品屬性—質量
2、品牌決策
2.1 品牌的概念和含義
2.1 品牌的概念和含義
2007年精品資料100強前10位
2.2品牌策略
2.2.1品牌定位
2.2.2 品牌名稱
2.2.3 品牌標誌
2.2.4 品牌的注冊
2.2.5 品牌結構戰略
品牌的結構戰略
影子托權戰略
共同驅動品牌戰略
品牌許可授權戰略
品牌虛擬經營戰略
聯合品牌戰略
2.3 包裝
案例
2.3包裝
寶潔公司---部分產品組合
四、產品組合
（二）產品組合
二、產品組合
呼拉圈—案例
（2）改進產品
不規則的產品生命周期形態
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