製定產品策略概述(PPT 120頁)

任務一產品整體概念和組合
任務二新產品的開發
任務三產品生命周期
任務四品牌策略
項目十一製定產品策略
主要內容
課程導入：
學習目標
情景模擬與任務清單
一、產品的基本概念
關於產品的整體概念要注意
（二）產品的層次性
產品介紹案例
娃哈哈公司產品介紹
杭州娃哈哈公司經營的產品係列
娃哈哈產品單品介紹
商業超市
愛迪生奶粉
二、產品組合㈠產品組合的相關概念
思考：
㈡產品組合決策
產品組合策略類型
⒉產品組合評價
⑵評價方法
讀上圖完成下表
讀上圖完成下表，並分析原因
⒊產品組合優化-調整
⑵縮減產品組合
向上延伸
向下擴展
雙向擴展
營銷思維訓練（二）產品聯想
課後任務
任務二新產品開發
學習本任務的要求
導入新課各個小組介紹自己的新產品創意
介紹一款新產品
一、新產品的概念及類別
⒈按產品的新穎程度分類
三、新產品開發程序
新產品開發程序流程圖
（一）產生構思
方法-真正好的構思來自於靈感、勤奮和技術靈感～靈感火花、靈光乍現
（二）篩選（甄別）
（三）產品概念的形成與測試
（四）製定營銷計劃
（五）商業分析
㈥產品研製
（七）市場試銷
㈧批量上市
⒊產品市場生命周期各階段的特點（思考：為什麼有這些特點）
⒋產品生命周期的注意要點
二、產品生命周期各階段的特點和營銷策略
討論
⒊企業的營銷策略
③價格和促銷策略
（二）成長期
⒊成長期的營銷策略
（三）成熟期
汽車產品生命周期成熟期的特點及策略
3、成熟期的營銷策略
（四）衰退期
汽車產品生命周期衰退期的特點及策略
（2）企業的營銷策略
產品生命周期各階段營銷目標和策略歸納
思考：如果用一個字來形容產品生命周期的營銷特點，你認為那幾個字最合適？
任務四、品牌策略
思考～為什麼“光杆產品”不敵“光環產品”
一、品牌的含義與構成
2.品牌的構成
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