品牌資產概論(PPT 108頁)

第五講 品牌資產
品牌是企業最寶貴的資產
案例
如何評估品牌資產？
品牌資產的構成（1）
品牌資產的構成（2）
如何測量品牌溢價
品牌溢價與品牌價值
XX轎車的品牌溢價？
品牌資產評價方法
1、基於財務要素指標的品牌資產評價
應用範例
案例：中國企業為何難上《商業周刊》秀
2、基於市場概念的品牌資產評價
Interbrand評估品牌價值計算過程
S型曲線
例：吉列剃須刀品牌價值評估計算過程
3、基於消費者概念的品牌資產評價
怎樣看待品牌資產評價
品牌資產五要素
1、品牌忠誠度
案例：巴黎水的泡沫破裂
1、測量品牌忠誠度
維持與強化品牌忠誠度
2、品牌知名度
2、如何獲得品牌知名度
3、品質認知度
3、例：我們喝的還是牛奶嗎？
3、品質認知度的價值
3、影響品質認知度的因素
3、如何提供高質量的產品和服務
3、高質量的標誌
3、如何讓消費者了解產品質量
4、品牌聯想
4、品牌聯想的價值
4、品牌聯想的類型
品牌資產的管理係統
品牌資產管理係統
品牌盤存
品牌審計的內容
例：梅花味精的品牌盤存與整合
例：梅花味精品牌整合思路解釋
品牌測定
設計品牌追蹤調研
建立品牌資產圖與撰寫品牌資產報告
附：品牌資產引擎模型簡介
品牌資產引擎模型
例：我國飲料市場知名品牌資產引擎模型
六大飲料品牌的品牌資產得分
對六大飲料品牌資產得分的研究
品牌價值線
六大飲料品牌的品牌價值線
結論
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