某公司品牌戰略及發展研究教材(PPT 54頁)

研究背景：
北汽集團曆經五十多年經營發展，取得業內外矚目的輝煌成績，
銷售量連續兩年蟬聯全球商用車第一位，品牌價值國內汽車領域排名第三；
隨著十二五規劃的全麵展開，北汽集團正在走集團化轉型，麵臨高速變化的市場環境，
1.如何以創新帶動企業轉型，繼續保持其行業領先優勢；實現進入第一陣營目標。
2.如何協調母子品牌間發展關係，形成各級品牌共贏局麵，全麵提升公眾層麵品牌知名度，
並找到可持續發展的品牌之路，成為北汽集團品牌係統當下亟待解決的問題。
聚焦中糧：
通過對中糧集團母子品牌在社會公眾整合傳播策略的研究分析，
提煉其品牌建設和傳播核心策略，傳播主線及傳播創新形式的典型性特征，
吸取發展優勢經驗，並針對北汽集團品牌發展現狀，形成可轉化及有借鑒意義的總結啟示。
研究內容：
重點1：中糧品牌發展在企業轉型中的作用；
重點2：中糧集團品牌塑建路徑及策略研究；
重點3：中糧母子品牌整合傳播策略研究。

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