廣告創意策略課件(PPT 44頁)

1. 立足商品屬性
2. 迎合消費心理
3. 運用形象策略
4. 借助豐富想象
廣告創意策略
1.1 廣告創意概論
1.1 廣告創意的內涵
1.2 廣告創意的特點
1.3 廣告創意的原則
1.4 廣告創意的前提
2. 廣告創意的基本範疇
2.1 廣告創意的形象
2.2 廣告創意的意象
2.3 廣告創意的意境
2.4 廣告創意的意念
2.5 廣告創意的聯想
3. 廣告創意的過程
4. 廣告創意方法
4.1 李奧·貝納的固有刺激法
4.2 羅瑟·瑞夫斯的獨特銷售建議
4.3 大衛·奧格威的品牌形象法
4.4 威廉·伯恩巴克的實施重心法
4.5 艾爾·裏斯和傑克·特勞特的定位理論
4.6 理查德·伍甘的FCB模式
廣告投放策略
1. 什麼是廣告投放策略
2. 媒介的評估與選擇
2.1 有效受眾
2.2 廣告的單位成本
2.3 廣告時段/版位
3. 廣告投放的原則
3.1 有效受眾擴大原則
3.2 鞏固提高原則
3.3 信息互補原則
3.4 時空交叉原則
4. 企業廣告投放
4.1 集中投放式策略
4.2 連續式投放策略
4.3 間歇式投放策略
5. 不同傳播階段的廣告投放策略
5.1 發展初期集中傳播
5.2 成長期脈動傳播
5.3 成熟期持續傳播
6.不同廣告預算的投放策略
6.1 低預算以高品質媒體為跳板
6.2 中檔預算穩固鎖定注意力
6.3 高預算科學整合深度傳播
..............................