廣告策劃教案(PPT 116頁)

廣告策劃教案
第一章：廣告策劃概述
三:策劃3要素之1:創意
三:策劃3要素之2:目的
三:策劃3要素之3:可行性
第二章：廣告策劃中的思維方式
第三章：廣告策劃中的文化表現
第四章：廣告策劃書的編寫程序及內容模式
第五章：廣告策劃案例分析
1955年奧格威看品牌
四：品牌資產構成
五：創造從理智到心靈的品牌吸引力
八：品牌廣告戰略的選擇
九：品牌廣告戰略的原則
十：長期一致的管理品牌是十分重要的
...但是伴隨著地區上的微調
十一：品牌廣告戰略的重點
第七章：廣告策略策劃
四：廣告表現策略
三、廣告表現手法
第八章：公共關係策劃
第九章：促銷活動策劃
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