文案寫作的訓練課件(PPT 74頁)

文案工作就是發現的過程，而不是拚命的想點子
深入了解產品，除非有太多的東西要說，決不開始寫
寫文案前，找和產品有關的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產品
把所有的資料都放在手邊
要想有效率就記住：思考時，不寫作；寫作時，不思考
如果你真的準備好可以動筆，應該就不必再費思量
躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報裏的東西沉澱下來
對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出
這時你感覺到，可以開始了
其實，在開始之前的很久你其實就已經開始寫了
很多你最後寫到廣告裏的東西，是在計劃階段就已經決定好了的
反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報
推銷員和文案是硬幣的兩麵
假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意，
這個商品就應該從市場剔除
假如房子有值得為它付錢的特點
它就一定有值得注意的特點，盡管我們經常認為它不突出
實際上隻是我們的表述能力不高

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