創意培訓及品牌策劃定位(DOC 42頁)

一、 創意策略八段錦　
二、發現創意的五個根本原則　
1、務實原則：
2、骨氣原則：
3、效率原則
4、餘地原則
5、負責原則
三、 想創意時候的幾個禁區
1、忌分工
2、忌自戀
3、忌客氣
4、忌認命
5、忌搞怪
四、創意左輪槍　
1、槍身——創意人的腦子：
2、準星——創意策略
3、扳機——創意概念
4、子彈——點子
六、IDEA 的十盞綠燈　
1、要先求對再去求妙
2、要緊緊鎖定產品及主題
3、 要一針見血
4、 要簡單明了　
5、 要符合根本邏輯
6、 要同時將 IDEA 文字化和視覺化　
7、 要多多益善　
8、 要細細切削　
9、 要盡量娛樂消費者
10、 要能痛改前非　
智威湯遜培訓資料
前言
籌劃活動
籌劃手段
分析案例
品牌策略
T 方案
創意開掘
智威湯遜培訓手冊〔二〕
問：什麼特征可令該品牌脫穎而出？
問：這個品牌有什麼缺乏之處？
智威湯遜培訓手冊〔三〕
最有效的廣告來自清晰的定位
品牌個性
品牌定位
智威湯遜培訓手冊〔四〕
品牌策略
怎樣撰寫品牌策略書
智威湯遜培訓手冊〔五〕
最有效的廣告是可以預估廣告效果的
廣告目標消費者
智威湯遜培訓手冊〔六〕
最有效的廣告可建立品牌個性
智威湯遜培訓手冊〔七〕
怎樣撰寫Ｔ方案
智威湯遜培訓手冊〔八〕
最有效的廣告需要靈感
創意兩大原則：
１． 創意是舊因素的新組合
２． 創意是駕禦關聯的能力
智威湯遜培訓手冊〔九〕
最有效的廣告有一個可以認知的意念
１． 生動的示範
２． 生動的隱喻
智威湯遜培訓手冊〔十〕
最有效的廣告可以賦予創意以生命
麥肯光明廣告公司培訓資料
..............................