奧美創意培訓資料.doc14

奧美創意培訓資料　
一、 創意策略八段錦　
1 、本次廣告希望達到的目的和效果？　
2 、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什麼？　
3 、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什麼樣的行動？　
4 、產品的定位和獨特點以及發展曆史等？　
5 、定位的支持點以及任何有助於發展創意的訊息是什麼？　
6 、廣告要給消費者什麼樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！　
7 、廣告要表現什麼樣的格調？　
8 、預算限製、媒體發布的特點及頻度？　
二、發現創意的五個基本原則　
1 、務實原則：
了解了該知道的訊息以後，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及製定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。　
2 、骨氣原則：
每個創意人都渴望叫
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