微信公眾號運營策劃培訓資料（DOC 12頁）

內容摘要
什麼是微信？
個人號，就是你自己的一個個體，通過幾個人之間的連接，形成一個社群，形成各種各樣的交雜信息。這時候就出現了一個媒體性質的公眾號，包括訂閱號與服務號。訂閱號可以每天發文章，頻率高；服務號一周可以發一次文章，但背後的自定義開發功能非常強大，甚至可以把你的營銷功能、工具、網站結合在一起。當我們在談媒體或者新媒體時，往往會理解為微信公眾賬號，但你的個人號也是一個媒體，包括你的朋友圈。甚至很多人的朋友圈的點擊量會比微信公眾號大。運營微信，不僅是公眾號，還包括了個人號。個人號運營好了的話，影響力也是非常大的。我們要把這種觀念轉換過來。
我們為什麼玩微信？不僅僅是因為工作，更是因為微信改變了我們的溝通方式的。
大家看這個視頻。（視頻《我們這個時代》）它在春節前不僅是自己主動播放，還被轉載了幾百萬次。它看起來不太像廣告，更像是微電影。有時候，做到一定程度時，廣告本身就是運營，本身就是傳播。《參與感》一書介紹的小米通過社會化的傳播，幾乎沒花廣告費，就使小米手機走進了千家萬戶。還有小米家裝的陳煒也沒花廣告費，憑借社會化營銷，把口碑做起來，用4個月的時間成為北京最大裝修公司。他跟傳統的做法，花巨額的廣告費的做法完全不一樣。
新媒體與新思維
當我們開始運營公眾號的時候，會遇到困境：一開始運營點擊量很低，尤其是沒有資源的情況下怎麼做傳播？我開始做時，發現這個問題後，思考的結論是，你做什麼東西都要做差異化的東西。做差異化的東西，一定要找到突破口。

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