服裝店篇光環境與服裝經營方案(PPT 31頁)

1）提供動感的，
靈活的可控製的照明來誘惑顧客進入商店。
服裝經營光環境設計的價值
一、控製經營成本
二、展示品牌價值
三、不說話的優秀銷售員
四、購買決策的催化劑
典型案例
店招照明的目的
一、吸引顧客眼球
二、突出品牌定位
設計形象牆照明考慮的因素：
一、強烈明暗對比
二、角度變幻出戲劇效果
明亮的店頭與櫥窗與較暗的店前過道形成了對比，
如果采用可水平360度調整燈頭的燈具效果更佳。
櫥窗照明目的：
一、顯示服裝的品質、品牌的文化、店麵的氛圍
二、吸引過往顧客的注意而使他們駐足的特效照明
三、同時本身也對商店和商品的宣傳廣告
設計櫥窗照明考慮因素：
一、到白天和晚上的視覺效果，為了減少窗玻璃的幹擾反射的影響，
展示照明的照度必須很高，一般照明為500-1000LUX，重點照明為3000-10000LUX
二、對在白天展比較重要的情況，最好將太陽光作為照明光源的一部分，
從而達到既節約能源又有較好展示效果目的，此時櫥窗的照明控製要求就比較高了。
通道照明的目的：
一、基礎照明
二、引導顧客
設計通道照明考慮的因素：
一、適量的照度需求，配合店麵的整體形象及地板色彩，或亮或暗。
二、利用在一段距離中使用少量射燈在地板上形成光斑是一種較佳的選擇。
樓梯也是通道的一種特殊形式，在一些有兩至三層的服裝專賣店裏經常會被店麵設計師精心設計，
在這個案例中，利用天花筒燈由點即線的最常見的布燈方式在不鏽鋼樓梯上形成一條引導光線，
帶領著顧客情不自禁地上樓，樓梯背景後的明亮的白牆帶給人足夠的安全感。
利用周邊的照明燈具完成一般照明，給形象牆鋪上了底色，然後采用一套射燈進行傾斜重點照明，形成明暗對比。
注意：重點照明的重不是將臉部全部打亮，而是將燈光將模特臉部的一側進行照明，形成了“酷”的該品牌商業形象。
壁櫃照明的目的：
一、較小的空間展示商品
二、突出產品
設計壁櫃照明考慮的因素：
一、燈具離服裝的距離一般較近，在達到衣物展示所需要的立麵照度，避免紅外線、紫外線對衣物品質影響。
二、同時應設置重點照明，使整個壁櫃有明有暗，跳躍起來，不至於太死板。
展櫃照明的目的：
一、特殊或珍貴物品提供適當合理的燈光。設計展櫃照明考慮的因素：
一、高顯色性
二、防止紅外線、紫外線對物品的損害
展架照明的目的：
一、突出展示商品
設計展架照明考慮的因素
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