某私邸微信規劃方案(PPT 22頁)

內容策劃：
根據客戶宣傳節奏、產品上線、配合其他渠道宣傳等策劃專題內容
內容針對消費人群，按一定比例專業+有趣，促進朋友圈，散發式宣傳
有獎活動、趣味遊戲植入宣傳內容，與用戶互動，促進朋友圈轉發信息
目的：實現全麵、清晰傳達品牌內容；有趣傳播、互動，達到宣傳效果
微信形式設置：
金茂府微信為訂閱號，即常規號，內容為推送（類似彩信），
可附加的微信功能較少，以推送內容為主
首頁：打開後是歡迎頁麵，用戶發送關鍵字了解信息。
關鍵字為：【WIFI】【進度】【戶型】【圖片】【科技】【配套】
優勢：
設置不同主題內容：分為純廣告信息、軟文亦有與之相關的可讀性較強的有趣內容
內容結合熱點（例：結合熱門節目“爸爸去哪兒”）
劣勢：
使用感受稍顯繁瑣，需用戶發送關鍵字了解詳情
內容為傳統推送形式，不分塊區，比較雜，無係統
可讀性內容較少，結合熱點較為生硬
用戶獲得樓盤信息不夠全麵，發送關鍵詞獲得基本信息及推送的新聞、軟文
其他房產微信：
另分析了以下房產微信，取長補短，在此不一一贅述：
西安某某（內容豐富有趣，但無精準內容）
武林壹號（無框架設置，純推送內容模式）
湯臣一品（無框架設置，純推送內容模式）
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