某眼鏡下半年廣告投放計劃概述(DOC 41頁)

1、前期的市場調研
1、美多自身定位
1、美多自身定位
1、香港亞視本港台
235公裏路徑
2、羊城晚報
2、中期廣告投放
2、乘客主動關注廣告，傳播效果更好；
2、全麵包圍，強製灌輸；
2、媒體幹擾度低，傳播效果好。
所有入站、出站及途經站廳的人群
2、廣東有線翡翠台
2、廣告維護：廣告是一項長期的投入，
如果在取得一定營業額後嘎然而止，
會給消費者造成一種被騙心理，這時候，
前期廣告的投放就會前攻盡棄。
因此，後期廣告依然要以公司文化精神為主線，
重點推出商品的優質性能，以提高產品的可信度，增加產品的社會效益。
2、明亮度高，吸引乘客高關注度；
2、消費者心態
2、獨享空間，創意無限；
2、畫麵巨大，視覺衝擊力強，記憶深刻；
2、畫麵細膩，視覺衝擊力強；
2、網羅當站及過往車上的客流，覆蓋麵廣；
2、美多產品定位
2、集中爆發，短期內可達到較大的品牌曝光率；
3、全麵包圍，立體視覺包裝，品牌形象佳。
途經站台、所有候車及過往車上的人群。
3、內外呼應有層次感，品牌表現生動；
3、後期的廣告維護及效果調查。
3、客流集中，主動關注率高，廣告到達率高。
3、展示空間大，有助於產品展示和提升品牌形象。
途經站廳、換乘區的所有客流
3、市場情況
3、廣東有線本港台
3、廣告氣勢磅薄，效果顯著。
3、靈活覆蓋，滿足企業不同需求。
3、目標客戶群
3、連貫傳遞，緊密發布，更連貫、更統一。 通道途經客流
3、黃金位置，覆蓋客流量大；
4、價格定位
4、廣東台珠江頻道
4、目標客戶群的心理特征
4、長時間近距離接觸，有助於品牌記憶。站內所有候車客流
4完美發布效果，展現完美品牌形象。站內出入所有客流
5、南方日報
5、受眾人群
5、廣東有線影視劇頻道
5、目標客戶群的年齡
6、屏幕之友
6、中央台一套
6、同行業競爭比較
6、目標客戶群的收入和支出
7、舞台與銀幕
7、市場狀況
7、廣州電視台
8、南方周末
8、廣東有線體育頻道
8、競爭產品的優勢與不足（用來尋找機會）
9、大眾電腦周刊
9、廣東有線都市頻道
9、投放媒體綜合調研
9大換乘區
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