某產品廣場舞整合營銷傳播案(PPT 22頁)

需求回顧
擴大黑營養功效認知
增強中老年用戶對黑芝麻糊認可
促進黑芝麻糊銷售增長
黑芝麻糊富含黑營養，
具備中老年急需補充的鈣鐵鋅、
蛋白質、維生素、膳食纖維等營養元素；
廣場舞是一種融自娛性與表演性為一體，
風靡我國中老年群體（尤其是大媽）的健康娛樂形式
補充黑營養有助於中老年人身體健康，跳廣場舞自然更帶勁
身體更健康，精神麵貌才會更好，才會有更豐富的精神生活
擁有強大的購買力，又是家庭消費的決策者，
同時近乎固定的生活半徑和生活方式決定了
他們的信息來源途徑主要是大媽圈子內的口碑傳播，
口碑傳播影響力大。
大媽作為黑芝麻糊和廣場舞的雙重受眾，
怎樣通過廣場舞事件策劃圈動大媽群體，
通過營銷提升品牌和品類功效認知，
是本次營銷的關鍵。
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