狗糧新利体育取现 方案(PPT 34頁)

市場定位
在現代社會，寵物與人類的關係已經發生變化。傳統意義上，
人們養狗是為了看家護院，養貓是為了滅鼠妨害，而現在這些需求已經逐漸消失。
在當今社會中，家庭中的寵物對於主人而言完全是一種情感需要。
們養寵物是為了排解心中的寂寞，也就是心理學上的“移情”。其中，既有老人，
也有下崗工人，還有家境不錯的家庭主婦，對於他們來說，生活比較空閑，
社會交際圈子較狹小，容易產生空虛感。而且現在大部分人住在高樓大廈中，
鄰裏之間往往缺乏交流，以往融洽的鄰裏管理不複存在，人們心裏有話無處訴說，
於是寵物成為最好的選擇。從這個意義上講，寵物不單單是一隻小動物，
而是家庭中的一員。目前，與寵物有關的產業，可以分為“寵物賺錢”和“賺寵物錢”
兩部分。前者包括寵物買賣、配種以及繁殖等交易，是“一錘子”買賣，隻能賺一次錢，
但利潤非常高。後者則包括了寵物美容、醫療以及衣食住行等一係列服務和商品的銷售。
比如：製造業包含食品、藥品、用品、玩具、服飾等，服務業包含了寵物醫院、
訓練學校、寄養中心、護理谘詢等服務。
背景
目的
宏觀方麵：三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光後引起了人們對食品質量安全的懷疑。
這是人們對飲食上的隱憂。做為家庭中的新寵，寵物主人同樣對寵物的飲食
肯定更注重食品安全問題。食品對寵物的身體、毛發、機能有著直接關係，
因此寵物食品對狗狗的健康被視為關鍵。
消費者分析
SWOT態勢分析
這是北京一個普通家庭的寵物消費統計
營銷方案
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