某公司產品新媒體廣告案例營銷戰略(ppt 47頁)

品牌簡介
市場份額
1.在世界上150多個國家均有銷售。
杜蕾斯在中國
為什麼品牌要開通微博？
杜蕾斯新媒體營銷
杜蕾斯官方微博
2.某某微博：
杜蕾斯新媒體營銷案例
同一天，競爭品牌傑士邦也跟進了幾乎雷同的微博營銷，但是反響不大。
一小時熱點以及23日24日轉發熱點圖
接下的一周。中國日報英文版也將此案例評為2011年最有代表性的社交網絡營銷案例之一。
2.杜蕾斯和凡客合作營銷:鞋子是凡客的
4.杜蕾斯奧運營銷：不讚助做“伴侶”
杜蕾斯究竟是如何運營官微、把品牌塑造成個性鮮明突出、讓人過目不忘的形象，值得大家思考。
杜蕾斯微博營銷特點：塑造情感形象
２.語態詼諧，幽默。讓粉絲意識到，杜蕾斯不隻是一個品牌，更是一個活生生、有個性的人，跟杜蕾斯交流是很開心的事情，逐漸在粉絲心中建立品牌形象。
5.與其他品牌跨界合作互動。比如套鞋事件與凡客誠品互動，早先還曾與淩仕效應、Mini中國等品牌的官方微博互動。
2012年01月31日，搜狐采訪韓寒。韓寒的觀點受到網友熱議。
8.深諳社會化媒體傳播特點。善於用熱點把自己塑造成為焦點。(比如針對微博
私奔體話題）
9.專業化團隊嚴謹運營。杜蕾斯微博運營團隊大約有20人左右。日複一日的數據分析，以及早十點到晚十點的持續更新。
愛情三角論：戀愛包含的三要素分別是，親密，企業管理，承諾。根據這三個要素在愛情中的強弱程度，可以把愛情關係分為八種類型。你是哪種？
訴求點與微博結合
小杜杜傳播六大要素
杜蕾斯微博營銷給企業的啟示：
所有的品牌都可以向杜蕾斯學習麼？
總結
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