廣告文案寫作技巧培訓教材(ppt 66頁)

引起消費者的好奇
撰寫廣告標題的十三條經驗
2、不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。
3、不要寫死標題（信心無限，優良品質，價值非凡，升值在即）
4、標題不要太張揚（為什麼還不丟掉你的家具）
5、避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）
6、在標題裏暗示其後的方案會提供有用的信息
7、在標題裏把觀點明確的亮出來
8、興趣+好奇
9、不要隻羅列事實
除非你已經到達一個層次，否則老老實實的照做。即使是成功文案依然是遵循著這個原則
隻不過，他們的逃離更有分寸
先寫好第一段如果找不到一個創意的方法對咒語進行改變，先寫好第一段，這段的內容是你的標題的主題思想的繼續
千萬不要踏進理論的陷阱
知道的事物往往比不知道的事物更能激發信心
有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感。
應該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙，每頁平均花費兩秒鍾。讀者是邊接受信息邊進行處理並反應出結果的。
如果你輸出一個火炬能讓消費者反應出紅色的概念,就不要把“紅色”也輸入進
去。因為消費者會二度接收並對“紅色”進行反應，兩個“紅色”就會產生一個疲勞
的信號。這就是垃圾意象的產生過程。
正確認識文案的作用
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