某家居產品營銷策劃方案(ppt 44頁)

一、中國家居行業發展現狀——發展迅猛，規模龐大
一、中國家居行業發展現狀——市場穩定，增速放緩
一、中國家居行業發展現狀——市場分散，集中度低
一、中國家居行業發展現狀——主流賣場受電子商務衝擊
一、中國家居行業發展現狀——品牌賣場占據領導地位
二、家居市場消費需求——80後為消費主體
二、家居市場消費需求——家居消費投入增加
三、家居與房地產市場的關聯性——家居市場滯後期為1年左右
三、家居與房地產市場的關聯性——城鎮化保持家居市場潛力
四、家居載體房地產市場現狀
五、家居載體房地產市場現狀
六、市場分析小結
Part2品概況
一、一線主流家居品牌市場現狀
一、一線主流家居品牌分析
一、一線主流家居品牌推廣對比
Part3費洞察
一、家居市場的客群細分與選擇
二、家居市場客群選擇策略和市場定位
三、消費洞察小結
Part4略思考
在家居市場逐漸趨於平穩競爭激烈，消費群更為年牌的影響力，製造差異性
策略思考
顧家品牌生態鏈
一、品牌動作——顧家時代SOLGAN
一、顧家時代——顧家年曆表
一、顧家時代——睡眠保衛戰
二、品牌創新——顧家影院
二、品牌植入——從家出發，地鐵情景空間
三、品牌體驗——顧視VR小程序/app
三、品牌創新——顧家專車
四、多元家庭結構消費——寵家係列
五、市場細分新品研發——母嬰係列
五、市場細分新品研發——新青年係列
五、市場細分新品研發——老年智能係列
六、渠道延展——深度開發租賃市場
七、銷售拓展——精裝修房市場
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