某高級公寓項目推廣執行策略營銷策劃方案(ppt 60頁)

愉禾苑價值梳理
2011年愉禾苑推廣的執行計劃
工作依據
階段推廣策略
階段Ⅰ：形象預熱期（5-7月）
1、展賣空間：現場售樓部+多層樣板區
高級居住體驗邀約活動的規劃
小型化、多主題、循環式的高級居住體驗邀約活動。
小型化——
每次活動人數約為8-10組客戶，為時約1.5小時（含參觀九樹樣板房）；
多主題——
郡原品牌介紹、作品分享、愉禾苑產品推介…不拘一格，豐富多彩；
循環式——
在6-7月份的每個周末，舉行一場活動，每場活動集中邀請分類人群參加；
階段Ⅰ小結（5-7月份）
階段Ⅱ：形象傳播期（8-9月上旬）
1、VIP客戶係統：鎖定意象客戶
2、項目整體樓書：係統全麵的產品介紹
4、係列硬廣與軟文
7、戶外更新
8、大型PR活動
白色經典之夜
現場主持——楊瀾
場地選擇——洲際大酒店
場地選擇——公元大廈
階段Ⅱ小結（8-9月上旬）
階段Ⅲ：強勢推廣期（9月中旬-12月）
2、開盤硬廣
6、DM直投
階段Ⅲ小結（9月中旬-12月）
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