某汽車新產品年度年公關推廣方案(PPT 54頁)

第一部分我們的任務和環境
1. 艱巨的任務
300C麵臨的嚴峻局麵
300C所擔負的責任
2. 前期公關診斷
終端的聲音
幾個需要特別關注的問題
媒體記者對 300C 的看法
3. 公關的責任
公關的責任 – 問題
公關的責任 – 我們要解決什麼
第二部分品牌傳播的原則
1. 話語體係研究
從美國車到德係車
從美國精神到 300C 精神
用 300C 精神和德係車內涵，打造一款與眾不同的豪華車
2. 目標人群傳播
300C 目標客戶
目標人群傳播 – 對誰說，怎麼說
3. 媒體教育
利用各種渠道不斷教育媒體
第三部分對手與夥伴
1. 競爭對手分析
2. 對手與夥伴
甩開皇冠
緊盯
3. 產品優勢挖掘
產品傳播點範例
第四部分年公關規劃
1. 公關目標
2. 核心事件
3. 公關規劃
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