某廣告公司行銷傳播整合作戰分析培訓(PPT 32頁)

傳統的行銷想法
常見的各傳播工具執行形式
整合傳播的背景
整合行銷服務－多傳播技能之行銷服務
品牌形象如何形成?
對消費者而言，一切都是廣告
整合傳播的運作過程：
1. 了解產業與傳播行業
廣告最能達成什麼?
廣告不能做什麼？
直效行銷最能做什麼?
直效行銷的運作
何謂資料庫？
使用直效行銷的利益點
何時運用公共關係活動？
公共關係最能做什麼？
促銷最能做什麼?
2. 確認目標對象
3. 根據目標對象設立傳播目標
例：X X 洗衣粉
4. 排列傳播目標，議題與目標對象之優先次序
5. 策略發展
整合傳播的層次
整合傳播的不同層次：
1. 形象的統合 (Unified Image)
2. 持續一致的聲音 (Consistent Voice)
3. 良好的傾聽者 (Good Listener)
4. 世界級的公民 (World-class Citizen)
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