spa思嬌新品上市策劃(doc 16頁)

spa思嬌新品上市策劃紀實
販賣一種生活方式
這可能到目前為止，我遇到的難度最大的一次新品上市策劃，說它難，並不是因為競爭有多複雜，市場有多擁擠，恰恰相反，這次策劃的難點就在於，我必需同時跨躍四個艱難的障礙：99%的消費者未曾聽說的一個概念；把這一概念由專業向大眾延伸；一個概念下包涵了近30個日化單品；獨立拓展陌生市場，沒有競爭夥伴可供參照。這就是我前段時間，策劃上市的日化品牌：“spa思嬌”。
概念整合--把“spa”從生活館搬到家裏
　　的確，在概念方麵，這次新品上市策劃麵臨的問題不少，新概念+新產品+新概念延伸，尤其是在市場調查的過程當中，目標市場有99%的人對概念不認知，由此可見此次概念突破與整合的難度……

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