掃描儀市場傳播策略及方案(ppt 17頁)

Microteck ArtixScan係列市場傳播策略及方案

市場目標
1.通過各種市場推廣活動, 使ArtixScan係列順利進入高檔掃描儀領域, 並成功占有一席之地。
2.通過ArtixScan係列的推出，豐富和完善Microtek的產品體係, 鞏固全友 - 專業掃描儀製造商的長期市場地位.
一、市場概況

（一）SWOT 分析
1.優勢Strength
2.劣勢Weakness
3.機會Opportunity
4.威脅Threat

（二）Consumer U&A

Target Audience
目標消費者描述
1.Primary Target:
2.Secondary Target:

（三）廣告傳播目標
1.樹立ArtixScan係列的高品質, 高檔次的產品形象
2.通過各種傳播途徑, 讓ArtixScan係列成為專業印前領域內的新選擇.

二、傳播策略
1.市場定位：
2.產品定位：
3.產品個性
4.發展中文名稱, 提高傳播效率
5.整合傳播

三、創意策略
（一）通過畫麵寫真， 色彩調度，以及構圖等展現產品氣質；
（二）階段性的創意表現/訴求重點全麵建立ArtixScan的產品形象
a). 市場先期階段
b). 重點表現
c). 展現產品本身的特性

四、戰術組合
（一）產品上市大會
1.參加對象
2.會議目的
3.會議內容
（二） DM 直郵廣告
1.DM廣告內容
2.DM的時間
3.數據庫介紹和費用
（三） News release/editorial
1.建議在發布廣告的同時，　在相關媒體上進行
2.選擇的媒體
五、廣告傳播戰役示意圖

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