新利体育取现學-促銷組合戰略(ppt 29頁)

新利体育取现學-促銷組合戰略(ppt 29頁)內容簡介

新利体育取现學

目錄：
廣告、促銷及公共關係
第一節廣告
第二節廣告中的主要決策
一、確定目標
二、確定廣告預算
1、產品生命周期
2、市場份額
3、競爭與幹擾
4、廣告次數
5、產品差異
三、廣告戰略
四、廣告評估
五、組織廣告宣傳

內容摘要：
促銷組合戰略
兩種基本策略：推動、拉引
①產品及市場類型
消費品市場：
一般采取拉引的策略；
促銷次序：廣告、促銷、人員銷售、公共關係。
商業市場：
往往采取推動策略；
促銷次序：人員銷售、促銷、廣告、公共關係。
②買主準備階段
③產品生命周期

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