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農夫山泉的市場定位分析(doc 20頁)

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市場分析
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農夫山泉, 市場定位分析
農夫山泉的市場定位分析(doc 20頁)內容簡介

農夫山泉的市場定位分析目錄:
一、引言
二、飲用水市場的宏觀環境
三、“農夫”通過差異化勾勒獨特的市場定位
四、飲用水市場,誰是最後的贏家?


農夫山泉的市場定位分析內容簡介:
從一句“農夫山泉有點甜”闖入市場,到推出“奧運軍團和什麼水”的疑問;從養生堂丟出一顆重磅炸彈“農夫山泉基於對消費者負責的態度考慮,決定推出純淨水市場,全力投入天然水的生產銷售”,到農夫山泉在全國範圍內造勢,矛頭對準純淨水廠商,引起水業大戰在全國升級,全國各地純淨水企業紛紛聯盟,向法院提出訴訟,欲與農夫山泉對簿公堂。農夫山泉的到來,使寂寞無聞的水業多了許多關注的眼光;水業大戰的的一些深層次的問題引起人們格外的關注。
水業大戰的核心並不隻是停留在哪種對身體健康的問題上,商業利益才是水業大戰的根本問題。商品經濟發展至今,市場上的各類商品成千上萬,相互競爭空前激烈,稍有失誤,一種商品就會被消費者拋棄,而這個企業可能就會被市場淘汰出局。市場中的領先者怕追兵,挑戰者們要挑逗,每一個市場競爭的參與者都有朝不保夕的危機感,於是,他們紛紛開拓思路,領先者渴望步步為贏,挑戰者你追我趕,“市場細分”和“目標市場定位”成為企業獲取競爭勝利的法寶。對於農夫山泉是褒是貶,我們暫且不論,如果您走進千島湖去平心靜氣地了解千島弧,您必須承認農夫山泉確實有一批商界精英,他們把“目標市場定位”策略和“差異化”策略演繹的惟妙惟肖,並且留下許多經典的商界故事。


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