整合營銷傳播與促銷的本質(doc 36頁)

整合營銷傳播與促銷的本質目錄：
1、掌握促銷的基本含義和本質特征
2、掌握促銷傳播的基本原理
3、掌握整合營銷傳播的基本含義
4、了解廣告宣傳的特點及廣告策劃的內容
5、了解營業推廣的基本特征和主要手段
6、了解公共關係的基本概念和主要方法

整合營銷傳播與促銷的本質內容簡介：
促銷是企業新利体育取现 活動的基本策略之一，它是指企業以各種有效的方式向目標市場傳遞有關信息，以啟發、推動或創造對企業產品和服務的需求，並引起購買欲望和購買行為的綜合性策略活動。它一般包括廣告、人員推銷、營業推廣和公共關係等具體活動。促銷的本質是通過傳播實現企業同其目標市場之間的信息溝通，所有的促銷活動無非有以下一些基本功能。 促銷活動能把企業的產品、服務、價格、信譽、交易方式和交易條件等有關信息告訴給廣大公眾，使他們對企業由無知轉為有知，從知之不多到知之較多，從而能使他在選擇購買目標時，將企業的產品或服務納入其選擇範圍。一般來說，消費者比較喜歡購買他們所了解的產品，若他們對某一企業的有關信息知道得越多，選擇該企業產品的可能性也就越大。

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