中國軟飲料市場的差異化營銷策略分析(doc 60頁)

中國軟飲料市場的差異化營銷策略分析目錄:
一、中國軟飲料市場現狀分析 8
（一）市場需求量大，增長趨勢明顯 8
（二）飲料種類豐富，消費需求多元化 9
（三）飲料品牌之間競爭激烈 9
（四）產品同質化明顯 10
（五）市場消費的不均衡性突出 11
二、中國軟飲料市場的差異化營銷策略分析 11
（一）中國軟飲料市場的產品差異化策略分析 12
（二）中國軟飲料市場的品牌形象差異化策略分析 16
（三）中國軟飲料市場的促銷差異化策略分析 20
三、中國軟飲料市場的差異化營銷策略的誤區與風險 24
（一）中國軟飲料市場差異化營銷策略的誤區 25
（二）中國軟飲料市場差異化營銷策略的風險 25
四、中國軟飲料市場差異化營銷策略的建議 27
（一）根據消費者的需求實施差異化營銷策略 27
（二）根據軟飲料市場的發展趨勢實施差異化營銷策略 28
（三）堅持不斷創新 28

中國軟飲料市場的差異化營銷策略分析內容簡介:
差異化營銷策略是指企業有效地運用其技術、產品、服務等方麵的優勢，向目標市場推出具有滿足消費者特定需要的產品或服務，從而樹立與眾不同的形象，形成具有區別的特定消費市場，以抵禦其他同類產品和替代品的激烈競爭。
隨著中國經濟的持續發展，居民生活水平的不斷提高，中國軟飲料市場容量不斷增加，具有極大的成長空間。良好的市場前景吸引了越來越多的企業的進入軟飲料市場，造成了軟飲料市場上飲料品牌眾多，競爭異常激烈，產品同質化現象嚴重等現狀。與此同時，當代中國軟飲料市場的消費需求多元化以及市場消費不均衡等特征也給我國軟飲料企業的發展提供了機遇。而要抓住這些市場機遇，開辟出新的細分市場，從而解決日益困擾軟飲料企業發展壯大的同質化問題，將產品或品牌與同類產品區分開來，在激烈的競爭中脫穎而出，實施差異化營銷策略是一個行之有效的方法。
當代的中國軟飲料企業實施差異化營銷策略，主要可以從產品差異化、品牌形象差異化以及促銷差異化這三大途徑著手。具體來說，實施產品差異化策略，可以在產品的定位、市場、包裝、品類、工藝、渠道等方麵實現差異化；要實現品牌形象差異化，可以從品牌名稱、品牌定位、品牌個性中創造差異；而促銷差異化，則可以憑借差異化的廣告策劃、促銷活動、公關策劃來實現。另外，軟飲料企業在實施差異化策略時有必要認識到，差異化營銷策略並不是萬能的，而是一把雙刃劍，不當

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