打造成功的品牌建設與定價方法(ppt 126頁)

打造成功的品牌建設與定價方法目錄：
一、精製產品和服務
二、打造成功的品牌
三、管理品牌體係
四、基於價值的定價
五、產品線的定價

打造成功的品牌建設與定價方法內容摘要：
品牌力量的基礎：
1、能解決目標客戶問題的產品和服務
——可口可樂：消費者需要冰涼解渴的飲料
2、相信產品或服務對價值的承諾
——可口可樂始終如一
3、品牌知名度，不加提示也可記起該品牌及其相關的正麵形象
——可口可樂無處不在
產品或服務要素：
1、核心產品：核心利益或服務（例如冷櫃）
2、擴大產品：（例如水龍頭和冰塊銷售機）
品牌名稱
格調
特征
包裝和標簽
品質
3、整體擴大的產品：
售後服務
信譽
安裝
保修
送貨

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