收集信息和測量市場需求分析(ppt 19頁)

收集信息和測量市場需求分析目錄：
一、營銷信息係統是什麼？
二、市場預測和市場需求衡量

收集信息和測量市場需求分析內容摘要：
每一個公司都必須建立營銷信息係統（MIS），以滿足信息管理的需要。
我們對營銷信息係統所作的定義如下：
營銷信息係統由人、機器和程序組成，它為營銷決策者收集、分析、評估和分配需要的、及時的和準確的信息。
（一）內部報告係統
營銷經理使用的最基本的信息係統是內部報告係統。這是一個報告訂單、銷售額、價格、存貨水平、應收帳款、應付帳款等等的係統。通過分析這種信息，營銷經理能夠發現重要的機會和問題。
內部管理係統包括：
1、訂單---收款循環係統
2、銷售報告係統
（二）營銷情報係統
營銷情報係統能使公司經理獲得日常的關於營銷環境發展恰當信息的一整套程序和來源。
內部報告係統為管理人員提供結果數據，而營銷情報係統則為管理人員提供正在發生的數據。

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