德國國家形象策劃案(doc 9)

所屬分類：: 營銷策劃
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德國國家形象策劃案(doc 9)內容簡介

前言：在 1997 年拜讀美國品牌大師艾 · 裏斯的《品牌定位》一書，為其中的一段 “ 為一個國家比利時定位 ” 砰然心跳。為一個國家或者為一個城市做品牌規劃，是許多策劃人夢寐以求的。十年後，終於等來了 2006 年全世界現實版：德國。 2006 年德國世界杯足球賽前夕，德國首都柏林市中心的著名景區推出了主題為 “ 創意漫步 ” 的巨型雕塑。
展示一個國家遠比一個企業品牌明顯複雜。如何在龐雜的形象中確立方向，在國家方方麵麵平衡中找到由點及麵的突破，不僅需要戰略性思維，還需要智慧爆發力。
一個國家品牌的建立，同樣涉及品牌戰略元素：形象定位戰略、形象傳播戰略等。以下以漢文字向此活動的德語種策劃者致敬。

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