市場調查技巧(doc 21)

把湯攪勻了再嚐味道

　　想知道一鍋湯的滋味如何，沒人會把整鍋湯全喝完，隻要舀一勺嚐嚐就可以了，在舀起一勺之前，我們還會把湯攪幾下，讓它更均勻。

　　市場調研與嚐湯的原理一樣。

　　現代企業的產品和服務，在開發時就應該考慮到市場有足夠的潛量。潛量過小的市場，我們相信沒有人會感興趣。所以，除了極個別的市場調研，對絕大多數商業調研而言是無法進行普查的，所以我們要抽取樣本調研。而有效的抽樣，就必須保證足夠“均勻”，也就是足夠隨機、足夠分散。比如，當我們對調研對象（如零售店主）進行研究時，必須保證調研對象能夠代表全體零售店主。

　　有效的抽樣，必須要考慮以下要點：

l．調研總體

2．樣本單位

3．抽樣框

4．抽樣方法

5．樣本量

6．抽樣實施計劃

7．抽樣實施

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